今天要介紹這本書:幹嘛打廣告
大家覺得選一本書,尤其在網路上要注意那些條件呢?
對我來說,逛書店是必要的,感染一下文青的氣息,但九成以上的書我都是透過網路,
尤其是透過博客來網路書店,因為個人習慣問題,其實網路比一比書的價錢大同小異
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希望這次介紹的這本書您會喜歡!
博客來商品網址: 幹嘛打廣告
幹嘛打廣告內容描述:
這本書大致的內容整理如下:
在上一本暢銷書《Coke的另一種配方》(The End of Marketing As We Know It)後,前任可口可樂創意總監,同時也是行銷界的聞人──瑟吉歐?柴曼(Sergio Zyman),再次地強調他個人的論點,今日的廣告實務早已步入一個死胡同。同時他也一再抨擊,今日的廣告人早就遺忘企業最原始行銷的目標為何──協助產品的銷售。結果廣告預算如同燒錢,獲獎連連的傑出廣告卻也完全無法協助企業品牌與消費者進行溝通。柴曼依照他個人過去管理頂尖品牌的經驗以及智慧中,闡述了真正有效的行銷,絕不是一支30秒鐘的電視廣告。真正有效的行銷,包括了品牌的建立、包裝、慎選代言人、贊助活動,公共關係,以及客戶服務等等。本書不但提供了廣告的實戰經驗,也透露如何規劃出幫助公司帶進可觀營業額的行銷策略。作者簡介:時代雜誌將柴曼名列為,二十世紀中最重要的三位行銷顧問之一──另兩位為大衛?奧格威(David Ogilvy)及直效行銷之父萊斯特?偉門(Lester Wunderman)。作者簡介
瑟吉歐?柴曼(Sergio Zyman),為可口可樂早期的行銷總舵主、也是暢銷書《Coke的另一種配方》(The End of Marketing As We Know It)的作者。現在經營自己的顧問公司Zyman,提供知名企業全方位之行銷策略的諮詢服務及解決方案。
幹嘛打廣告這本書的作者與出版社如下:
作者: Sergio Zyman
新功能介紹
- 譯者:李紹廷
- 出版社:商周出版
新功能介紹
- 出版日期:2004/03/07
- 語言:繁體中文
作者: Sergio Zyman
新功能介紹
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